Presidente impulsa expansión global del turismo colombiano con énfasis en mercados de Asia y Europa
Bogotá, 24 de abril de 2026.
El presidente de la República hizo un llamado a fortalecer y ampliar las campañas de promoción internacional del turismo colombiano, con especial énfasis en mercados estratégicos como China y Europa, tras el reciente reconocimiento obtenido por la campaña “Descubre la diversidad de Colombia, el País de la Belleza”.
El mandatario destacó, a través de su cuenta en la red social X, los logros alcanzados por esta estrategia, que fue galardonada en el Japan World’s Tourism Film Festival con dos importantes premios: el Oro a la Mejor Producción Turística del Mundo para un país y el Gran Prix, otorgado a la mejor pieza entre todas las participantes.
En su pronunciamiento, resaltó que la producción audiovisual colombiana ha obtenido reconocimientos en escenarios internacionales como Cannes y Japón, lo que evidencia su impacto en el posicionamiento del país como destino turístico. En ese contexto, insistió en la necesidad de intensificar los esfuerzos de promoción global y reducir las barreras de acceso para visitantes internacionales.
De acuerdo con el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo (MinCIT), entre agosto de 2022 y diciembre de 2025 Colombia recibió más de 22 millones de visitantes no residentes, de los cuales 14,8 millones correspondieron a turistas extranjeros, lo que representa un crecimiento del 138 % frente al periodo anterior.
Asimismo, la cartera informó que, solo en el primer mes del lanzamiento de la campaña, se generaron más de 70 millones de impactos a través de medios de comunicación, plataformas digitales, ferias, eventos regionales, terminales de transporte y aeropuertos.
El crecimiento del turismo también se ha reflejado en regiones históricamente menos visitadas. Departamentos como La Guajira, Vichada y Chocó registraron incrementos superiores al 100 % en la llegada de turistas internacionales, mientras que otras zonas como Norte de Santander, San Andrés, Casanare, Córdoba, Arauca, Nariño y Magdalena evidencian avances significativos.
Reconocimiento internacional y proyección cultural
El Japan World’s Tourism Film Festival hace parte de la red global International Committee of Tourism Film Festivals, que agrupa los principales festivales de cine turístico del mundo. En este escenario, Colombia se destacó como el único país en obtener dos galardones en la misma edición.
La ministra de Comercio, Industria y Turismo, Diana Marcela Morales, señaló que la campaña busca posicionar la riqueza natural, cultural y humana del país mediante narrativas que resaltan la biodiversidad, las tradiciones y la diversidad de experiencias que ofrece cada región.
Por su parte, el embajador de Japón en Colombia, Shimizu Toru, destacó que esta estrategia no solo promueve el turismo, sino que también fortalece los lazos culturales entre ambas naciones, despertando el interés por conocer el país.
Este reconocimiento se suma a otros logros, como el Premio India Catalina en la categoría de Mejor edición de no ficción y la selección de la campaña en el Festival de Cine de Nueva York, lo que amplía su visibilidad en escenarios internacionales.
Gastronomía como eje del turismo
En paralelo, el MinCIT continúa impulsando la gastronomía como un componente clave del desarrollo turístico. En este contexto, la estrategia “De la Plaza a la Mesa” busca visibilizar la identidad culinaria del país a través de contenidos digitales que destacan las tradiciones y productos locales.
La iniciativa abarca nueve regiones gastronómicas que reflejan la diversidad del país e integra la oferta culinaria con experiencias turísticas. A través de recorridos por plazas de mercado, cocineros locales presentan los saberes, ingredientes y prácticas que constituyen el patrimonio gastronómico colombiano.
Con esta estrategia, el Gobierno busca consolidar a Colombia como un destino turístico integral, capaz de atraer visitantes mediante su riqueza cultural, natural y gastronómica.